抢占博鳌报道C位11年腾讯新闻如何撬动品牌大事

新闻 2019-04-04 13:41:54 113

  今年博鳌亚洲论坛期间,《金典博鳌日记》让超过1000万财经用户眼前一亮。

  会议期间,《金典博鳌日记》不仅通过腾讯新闻Push推送每日的会议摘要,满足用户内容需求,还让金典有机奶通过Push推送、内容落地页和固定位推送获得大量。

  独家网络合作11年,这一次报道,腾讯新闻将内容toC位和商业toC位同时纳入囊中。这等“实力抢镜”的能力,让人不禁产生好奇:

  热点议题、趋势分析、大咖采访、实时直播,这是每一个关注博鳌的用户期望看到的内容。

  2019博鳌亚洲论坛,腾讯新闻作为独家网络,组建了百人的报道团队,进驻博鳌一线平米的采访间成为会场来往嘉宾眼前一道靓丽的风景线。

  也就是在这里,腾讯新闻通过网络直播、短视频、图文资讯、专题采访、H5等形式,对博鳌论坛进行了全方位的报道,来满足用户的内容需求。在大会4天时间里,腾讯新闻产出了234篇原创、超过170支视频、34场专访以及34场零延时会议直播。

  据统计,腾讯新闻覆盖的用户群体男性占比达60%,35以下群体占比80%,本科及以上学历占比70%,可以说腾讯新闻全面覆盖了主力的高知消费人群。要想打动这些人,无疑需要优质、及时、准确、立体的内容报道。

  腾讯新闻在此次新闻大事件报道中,用专业和创新的形式,打造论坛资讯专题、视频专题、图片专题和特别策划等专题内容。

  由于今年腾讯新闻拥有“博鳌亚洲论坛2019年年会”唯一中文网络及独家视频合作网站身份,因此,此次腾讯新闻还通过会议的零延时直播、专访和小视频三种方式进行视频内容的报道。

  2019年腾讯新闻策划了《博鳌一对一》的专访栏目,实现了对吴晓求、管清友、何大勇等嘉宾的专访。

  此外,面对5G和AI时代的到来,腾讯新闻在本届博鳌“亚洲合作会议”现场展现了腾讯新闻DreamWriter智能写作系统与腾讯同传能力。其中,腾讯同传还为新闻中心服务了10场见面会,提供的实时翻译内容涵盖、经济、社会、科技、商业管理与人工智能等多类主题内容。

  可以说正是腾讯新闻专业主义、价值内容生产的职业操守,以及引领风向的科技能力,让腾讯新闻在2019年博鳌亚洲论坛年会报道获得了高达上亿次的量,也给品牌在大事件营销中带来新机遇。

  从品牌营销的角度而言,博鳌亚洲论坛无疑是展示品牌实力的稀缺性高端平台,无数品牌都想借助“博鳌”二字的背书提升品牌形象。但品牌在线下论坛触达的群体毕竟有限,而线上又很难广泛触达用户,究竟如何才能从一众品牌里脱颖而出,让更多用户记住?

  腾讯新闻通过成熟的内容报道矩阵,为品牌提供了一系列渠道,帮助其迅速建立品牌识别和品牌定位,提升品牌知名度与美誉度。

  据QuestMobile报告显示,2018年腾讯新闻月活用户达到2.88亿。这一用户基础可以为专题页引来大量流量。用户可以通过财经卡页、热点事件内页等入口进入专题页,此时,金典这样的品牌即可通过移动和PC端的线上专题的冠名,实现线上品牌露出,前方演播间的植入,甚至是软文的支持。

  通过对《博鳌一对一》节目的冠名,金典有机奶在实现品牌logo大量的同时,也实现了品牌溢价的提升。

  2、高端冠名以及品牌高管的专访,是增强品牌认知、传达品牌的有力途径

  除了视频栏目的直接冠名,品牌还可以由腾讯侧安排指定嘉宾, 定制品牌相关专访主题, 或是客户高管采访的安排,最终内容以视频+图文型式产出至专题页, 并扩散到腾讯新闻、腾讯财经、腾讯视频平台。

  开头提到的《金典博鳌日记》就是一个成功范例。值得一提的是,腾讯新闻还进行了博鳌论坛《每日金句》的特别策划,品牌不仅可以跟随大咖金句实现pc+移动+微信跨平台的露出,还可以进行品牌高管及其名下的名言金句的植入。

  据了解,腾讯新闻旗下的原子智库、棱镜、腾讯财经等微信官号重磅加盟推广矩阵,覆盖超过200万精准财经用户,在进行微信头条推送文章时,内部可以实现banner广告位的植入。比如,在2019年博鳌论坛微信的推送时,就进行金典有机奶的植入,实现社交。

  2016年博鳌与奔驰的合作实现了1.7亿次的品牌,传递了奔驰天生无畏的品牌;2017年实现了伊利金典与夏季达沃斯的合作,把金典达沃斯官赞的身份,借助网络整合实现声量最大化;2017年促成了宝马霸屏金砖五国峰会,使品牌规模化的触达高圈层人群。

  能够屡屡促成品牌与新闻大事件的合作,其背后正是腾讯新闻影响力的日益增强。

  腾讯在历来的新闻大事件中从未缺席,在这一过程中,腾讯新闻团结、凝聚了大批财经界、产业界人士,积极为社会经济发展建言献策,履行责任,网络平台的综合影响力。

  在《中国网络公信力调查报告》中,腾讯新闻的公信力仅次于,排名第二,已经成长为规模广大、权威专业的网络平台。

  从2008年到2019年,腾讯新闻连续11年成为博鳌亚洲论坛年会指定网络。

  今年腾讯新闻不仅举办了腾讯博鳌主题晚宴,还深度参与到以“体育产业,赢在新经济的拐点”为主题的“体育之夜”和以“全时代的国际”为主题的“亚洲合作会议”之中,与、商家、经济、体育嘉宾深入探讨。

  展望2019年,还有建国70周年、中国海军100周年、澳门回归祖国20周年、第二届“一带一”国际合作高峰论坛、2019年篮球世界杯等新闻大事件,也少不了腾讯新闻的身影。

  事实上,腾讯新闻已经超越门户单一定位,已经担商精英、企业高管等群体资源纽带,未来在品牌营销的合作上,将会有更多想象空间。

版权声明

本文仅代表作者观点,不代表本站立场。
本文系作者授权发表,未经许可,不得转载。